Sosyal medyada reklam ve tanıtım yapan influencer’lar için kapsamlı bir düzenleme geliyor. Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı yeni yönetmelik taslağı, hem şeffaflık hem de tüketiciyi koruma amacıyla influencer içeriklerine sıkı kurallar getiriyor. Taslak; reklam işaretleme zorunluluğu, yapay zekâ kullanımı, çocuklara yönelik tanıtımlar ve tamamen yasaklanacak ürün kategorileri gibi birçok başlık içeriyor.
Türkiye Gazetesi’nin haberine göre, influencer’lar artık paylaşımlarındaki ticari iş birliklerini açık biçimde belirtmek zorunda olacak. Gönderilerde en az bir reklam etiketi bulunacak: “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye” veya “#Davet”. Ayrıca reklam veren şirketin adı ya da markası da mutlaka yazılacak. Sesli içeriklerde ise reklam uyarısının yayın başında duyurulması şart olacak.
İndirim tanıtımlarında yeni standart
Taslak, tüketicinin indirim aldatmacalarından korunmasını hedefliyor. Buna göre:
-
“İndirimli” veya “cazip fiyat” ifadeleri kullanılan paylaşımlarda faiz ve kâr payı oranı gösterilecek.
-
Kampanyalı satışlarda ürünün son 10 gündeki en düşük fiyatı esas alınacak.
-
Stok ve satış tarihleri açık şekilde duyurulacak.
Yapay zekâ reklamlarında şeffaflık
Yönetmelik taslağı, hızla artan yapay zekâ kullanımını da düzenliyor. Filtreler, dijital avatarlar veya bir kişinin yapay zekâyla üretilmiş kopyasının kullanıldığı tanıtımlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Bir dijital kopyanın ürünü bizzat deneyimlemiş gibi gösterilmesi ise tamamen yasaklanacak.
Bazı reklamlar tamamen yasak
Taslakta bazı alanlara yönelik reklamlar tümüyle yasaklanıyor. Yasaklanacak içerikler şöyle:
-
Falcılık ve medyumluk hizmetleri
-
Yasa dışı bahis siteleri
-
Tütün ürünleri, elektronik sigaralar
-
Alkollü içecekler
-
Çocuklara yönelik doğrudan reklamlar
Özellikle çocukları hedef alan kampanyaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Çocuk içeriklerinde ürün tanıtımı veya yönlendirici mesajlara izin verilmeyecek.
E-ticarette manipülatif mesajlara sınırlama
Taslak, e-ticaret platformlarında tüketiciyi acele karar almaya yönelten “son 3 ürün”, “bitiyor”, “şimdi al” gibi uyarıların da gerçeği yansıtmasını şart koşuyor. Gerçek dışı “panik tuzağı” ifadeleri yasaklanacak.
Ticaret Bakanlığı’nın taslağına ilişkin değerlendirme süreci devam ederken, düzenlemenin yürürlüğe girmesiyle Türkiye’de influencer reklamcılığında yeni ve daha şeffaf bir dönem başlayacak.
